Новичок, отправившийся покорять высоты копирайтерского искусства, рано или поздно неизбежно столкнётся с понятием “ключевые словосочетания” или “ключевики”. Поначалу может показаться, что такая работа, как SEO-копирайтинг – удел матёрых профессионалов. Но, как говорится, “Не Боги горшки обжигают”. А ещё говорят: “Не так страшен чёрт, как его малюют”. Что же такое SEO-тексты и как писать статьи с обязательным вхождением ключевых слов?
Упрощённо говоря, SEO-тексты предназначены для того, чтобы продвигать Интернет-ресурс (сайт, блог, форум и так далее) в поисковых системах за счёт насыщения уникальных текстов словосочетаниями, отвечающими наиболее популярным запросам. Ещё совсем недавно можно было написать абсолютно бессмысленный текст из одних только популярных запросов по статистике “Яндекса” и разместить его на сайте – серьёзный траффик сайту был обеспечен. Вы, наверное, не раз набирали в поиске какую-нибудь фразу типа “Как заработать в Интернете?” и попадали на такие сайты. Это приносило сайту неплохие показатели посещаемости, а значит – рост в рейтингах и в ценности для рекламодателей.
Не так давно (около полугода назад) Яндекс всерьёз озаботился этой проблемой и переработал алгоритм своих “пауков”. В результате описанный выше метод перестал приносить пользу. Даже наоборот, такие сайты, по большей части, существенно потеряли вес (в количественном показателе ТИЦ). Поэтому популярность услуги написания текстов с вхождением ключевиков выросла в разы.
На самом деле, написание SEO-текстов не должно вызывать у Вас затруднения, если Вы справляетесь с обычным копирайтингом. Надо просто равномерно распределить заданные словоформы по тексту в количествах, соответствующих требованиям заказчика. Но есть несколько нюансов, которые помогут Вам облегчить эту работу. Во всяком случае, на первых порах.
Получив от заказчика ключевые слова, поместите их в word-овский файл, в котором Вы будете создавать статью, с указанием количества вхождения каждой словоформы. Например, в самом начале файла:
кошка: 4
собака: 5
питомники Москвы: 3
плинтус: 2
облицовка кафелем: 3
и приступайте к разработке концепции статьи.
Настойчиво не рекомендую отдельно писать текст, а потом всавлять в него “ключевики”! Во-первых, Вы неизбежно потратите лишнее время на шлифовку окончательного текста. А во-вторых, как бы Вы ни шлифовали, всё равно останется ощущение некоторой “искусственности” вставок. Для того и нужна концепция статьи, чтобы “ключевики” органично вписывались в текст. Начав писать, не забывайте о равномерности распределения ключевых слов в статье – естественно, с учётом пожеланий заказчика. Вставив “ключевик”, вернитесь в начало файла и скорректируйте цифру напротив него. Конечно, если вам предстоит написать текст на 500 символов с парой вхождений ключевых слов, то никакого списка в начале файла делать не стоит. Но бывают тексты на 10 000 сиволов, с более чем 10 “ключевиками”, да ещё и с разным количеством вхождений…
Всегда выделяйте вписанные ключевые слова или словосочетания. Можно жирным, а лучше – красным цветом. Это поможет и Вам, и заказчику. В конце концов, убрать выделение он сможет за несколько секунд. А наглядное выделение ключевиков существенно сэкономит его время на поиски.
По возможности, пытайтесь, придумывая статье название, использовать ключевые слова или словосочетания (если заказчик прямо этого не запретил). Но помните, что при невозможности органично вписать “ключевики” в текст, лучше оставить эту затею. Это касается не только заголовка, но и всего текста – статья должна быть удобочитаема. Всегда уточняйте у заказчика можно ли изменять падежи приведенных “ключевиков, разделять словоформы знаками препинания, если да, то какими. Поскольку такую ключевую фразу как “производство жалюзи Люберцы” Вы вряд ли сможете 8 раз органично вписать в текст без изменения словоформы. Помните, что хоть Вы и пишете специфический SEO-текст, статья должна читаться без нечеловеческого напряжения. Исключение составляют только те случаи, когда заказчик не требует читабельности. Но такой текст он сможет написать сам, не тратя деньги…
